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下个潮流是旅行箱包 奢侈品行业的老司机都看好

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【摘要】:
       各大公司的年终会议不断,游客们的假日时段也不少,各国人民又迎来了每年旅行的高峰期。对于时尚品牌们来说,旅行意味着消费机遇,这让他们过去的机场香水和化妆品生意也因此而获益。但今年,一个新的赢利点也悄然来到,在买够了小件商品和衣服后,旅客们的钱包又向旅行箱包们敞开了。

  箱包行业在2016年进行着改变,起先并没有太多人关注到这一点。箱包行业的特点就是人们的购买频率并不算高,没人会在家里摆上十几个庞然大物来玩儿。不过这也并不意味着消费者对次次拎着新秀丽(Samsonite)出行不感到厌烦,尤其是当人们对服装和配饰的偏好变得个性化和小众化后,他们对生活方式其他方面的欲望也蔓延了。

  最先察觉到这个趋势的是身处行业内的公司们。今年早些时候,新秀丽收购了奢侈箱包品牌Tumi,花了18亿美元。然后是10月,奢侈品集团LVMH又买下了德国箱包品牌Rimowa 80%的股份。这两次收购都让时尚行业的新版图变得更加清晰了,旅行箱包将会成为下一个时髦的投资热点。

  资本的热度令许多曾经知名度并不算高的老箱包品牌重新站了出来,许多媒体开始盘点那些品质良好但相对低调的品牌,比如Victorinox、Lipault、Briggs & Riley、Delsey、Hartmann等。同时,行业也吸引了许多创业者进入。

  纽约品牌Away是一个智能箱包品牌,它2015年获得了250万美元的种子轮融资,最近又获得了850万美元的A轮融资,Away声称,自己的商业模式是通过取消中间环节盈利,它的产品售价为200美元左右,还附带应用程序、充电设备和位置跟踪功能。

  Away进入市场正是看准了时机,其联合创始人兼CEO Steph Korey对Fashionista说道:“如果你5年或10年前去想人们的旅行是个什么状态,很难想象出来实际的,也不过就是看看旅店网站、旅行杂志之类的。但是随着Instagram和其他社交媒体的出现,旅行经验变成可视化的东西了。”

  和Away一样,如今的箱包新入场者都更加注重从时尚角度来思考问题。智能箱包Raden、印花箱包Calpak、帆布箱包Paravel等品牌都将美学和功能性放在同等重要的位置。而为了实现市场差异化,澳大利亚箱包品牌Crumpler最近还发明了透明箱包,这很显然并不那么实用,但的确从时尚度上有所创新,毕竟每个人放进去的东西都会有非常个人化的箱包形象。

  这也是鼓励年轻人换个行李箱的最佳借口,而这部分人群也是旅行箱的核心目标客群,据《福布斯》报道,年轻群体的旅行消费从2007年至今已经增长了30%。

       各大公司的年终会议不断,游客们的假日时段也不少,各国人民又迎来了每年旅行的高峰期。对于时尚品牌们来说,旅行意味着消费机遇,这让他们过去的机场香水和化妆品生意也因此而获益。但今年,一个新的赢利点也悄然来到,在买够了小件商品和衣服后,旅客们的钱包又向旅行箱包们敞开了。
 
  箱包行业在2016年进行着改变,起先并没有太多人关注到这一点。箱包行业的特点就是人们的购买频率并不算高,没人会在家里摆上十几个庞然大物来玩儿。不过这也并不意味着消费者对次次拎着新秀丽(Samsonite)出行不感到厌烦,尤其是当人们对服装和配饰的偏好变得个性化和小众化后,他们对生活方式其他方面的欲望也蔓延了。
 
  最先察觉到这个趋势的是身处行业内的公司们。今年早些时候,新秀丽收购了奢侈箱包品牌Tumi,花了18亿美元。然后是10月,奢侈品集团LVMH又买下了德国箱包品牌Rimowa 80%的股份。这两次收购都让时尚行业的新版图变得更加清晰了,旅行箱包将会成为下一个时髦的投资热点。
 
  资本的热度令许多曾经知名度并不算高的老箱包品牌重新站了出来,许多媒体开始盘点那些品质良好但相对低调的品牌,比如Victorinox、Lipault、Briggs & Riley、Delsey、Hartmann等。同时,行业也吸引了许多创业者进入。
 
  纽约品牌Away是一个智能箱包品牌,它2015年获得了250万美元的种子轮融资,最近又获得了850万美元的A轮融资,Away声称,自己的商业模式是通过取消中间环节盈利,它的产品售价为200美元左右,还附带应用程序、充电设备和位置跟踪功能。
 
  Away进入市场正是看准了时机,其联合创始人兼CEO Steph Korey对Fashionista说道:“如果你5年或10年前去想人们的旅行是个什么状态,很难想象出来实际的,也不过就是看看旅店网站、旅行杂志之类的。但是随着Instagram和其他社交媒体的出现,旅行经验变成可视化的东西了。”
 
  和Away一样,如今的箱包新入场者都更加注重从时尚角度来思考问题。智能箱包Raden、印花箱包Calpak、帆布箱包Paravel等品牌都将美学和功能性放在同等重要的位置。而为了实现市场差异化,澳大利亚箱包品牌Crumpler最近还发明了透明箱包,这很显然并不那么实用,但的确从时尚度上有所创新,毕竟每个人放进去的东西都会有非常个人化的箱包形象。
 
  这也是鼓励年轻人换个行李箱的最佳借口,而这部分人群也是旅行箱的核心目标客群,据《福布斯》报道,年轻群体的旅行消费从2007年至今已经增长了30%。
 

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